Criação – Novo logo

Novo logo! Como é a criação de um novo logotipo? E quando já existe uma logomarca e a mesma precisa de uma repaginação?

Uma das coisas que eu mais gosto de fazer é criar logos, um desafio que não envolve apenas criatividade, mas muito conceito, pesquisa e rabiscos. Muitos rabiscos – tem gente que pensa que basta abrir o “Coréu” e fazer uma coisa bonitinha com cores combinando, mas a criação vai muito além disso. Se quiser saber mais, confira meu post sobre como fazer um logo.

Criar um logo já é uma tarefa difícil, imagina fazer um logo para o cliente mais difícil do mundo: você mesmo.

O logo antigo

Apesar de o logo anterior me agradar, eu sentia que faltava algo nele. Era um logo com cores e traços que representavam bem a ideia que eu queria expor sobre meu trabalho, mas ainda não estava perfeito. Eis que, mais de dois anos depois de tê-lo criado, me convenci de que ele merecia uma cara nova.

Reformulação de logo

A repaginação de um logo não é uma tarefa fácil. A meu ver, há dois tipos de reforma:

1. Quando a empresa quer dar uma repaginada no visual, uma modernizada. Por incrível que pareça, isso pode ser bem difícil – uma mudança assim não pode descaracterizar a identidade atual, pois isso pode causar um impacto negativo aos clientes/consumidores: Eles já estão acostumados a uma identidade e muitos geraram identificação com a mesma, então, mudar bruscamente pode ser um tiro no pé. Identidade visual é tudo.
2. Quando a empresa está mudando de foco ou englobando outra empresa. Aqui a mudança pode ser mais radical, mas ainda assim deve-se levar em consideração a identificação com os clientes/consumidores.

O meu caso é o primeiro: Queria mudar, mas sem descaracterizar. De certa forma, queria que o logo não “mudasse”, e sim “evoluísse”. Levei exatos seis meses para chegar a um veredito.

O conceito

Antes, é importante analisar o conceito. Primeiramente, as cores: Azul e laranja não foram cores escolhidas por acaso, há algo chamado psicologia das cores, a qual irei comentar aqui no blog em breve. Cada cor tem suas características, seu significado – o azul transmite confiança e o laranja energia (dentre outras características para ambas as cores), dois pontos importantes para a minha(s) área(s) (web design e publicidade).

Em segundo lugar, a forma: Quis transmitir algo “vivo”, algo que fugisse do padrão, que demonstrasse movimento e até mesmo ousadia. Por fim, o logo também precisava ser algo legível em tamanho reduzido, já que eu também o usaria como assinatura e ícone do navegador (até 16px de largura por 16px de altura).

Minha intenção nunca foi fazer algo que despertasse um “Caramba! Que logo bonito!” das pessoas; eu queria algo que, acima de tudo, transmitisse minha personalidade (que não é lá um “Caramba!”). E, obviamente, isso deveria ser mantido na nova versão – além do próprio “F”. Complicado.

Foi aí que eu lembrei de que meu sobrenome é Lobo, e este animal tem uma característica no mínimo interessante.

Referências

Sim, a principal referência para o novo logo foi um lobo, justamente pelo fato de unir duas coisas: Meu sobrenome e a inicial do meu primeiro nome.

Como assim? Ah, ok, a imagem que eu escolhi não ilustra muito bem a ideia, então fiz um pequeno recorte destacando meu ponto:

Os pelos do lobo na região do pescoço até o focinho geralmente são mais esbranquiçados, o que dá um formato quase que perfeito da letra F quando vistos de perfil. Com isso em mente, só me restou esboçar.

Esboços

Eu havia feito vários rabiscos no papel, mas eles sumiram no meio de outros papéis e provavelmente devem estar em um universo paralelo nos dias de hoje. O esboço acima é um printscreen que tirei do rascunho final, que foi feito no iPad (app Adobe Ideas). Depois, foi a vez do Illustrator entrar em ação: Hora de finalizar o logo.

Novo logo

Mantive o mesmo formato do logo anterior, mudando apenas o desenho em si – agora o círculo forma uma lua (praticamente um eclipse) e a letra F é um lobo (um pequeno Gestalt). Também mantive o traço informal e, dessa vez, trabalhei também uma tipografia. O fato de eu ter unido meus dois nomes em um só tem dois motivos: Primeiro que é assim que ele fica no endereço do site, e segundo que a letra F e o lobo são um só no logo.

Criação de logos

A criação de logos (logotipos, logomarcas… enfim) definitivamente não é um trabalho fácil, mas eu me divirto bastante com desafios assim. Espero que tenham gostado (afinal, não é porque o logo é meu que ele foi feito só pra mim), e não fiquem surpresos se vocês não perceberam o “F” de primeira: Não projetei para ser algo tão óbvio, mas também é tudo culpa do Gestalt!

Se você estiver precisando de um, terei o maior prazer em ajudar.

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